Héctor R. Zachrisson

Dos empresas venden lo mismo, Q2,000,000 al año, y hasta terminan con la misma utilidad. En papel son idénticas. Pero una puede ser un negocio sólido y la otra una bomba de tiempo, y la línea de ventas jamás te lo diría. El análisis vertical y horizontal revelan cómo está construido tu negocio, quién lo financia y hacia dónde va. La pregunta no es cuánto vendiste, sino qué revelan tus números cuando dejas de leer solo el titular.

Crecer en ventas y utilidades no siempre significa generar valor. A veces, significa lo contrario. Te cuento por qué el crecimiento puede destruir valor, cómo medirlo con EVA, y qué pregunta deberías hacerte antes de celebrar los números del año.

El crecimiento del PIB de EE.UU. en el segundo trimestre parece sólido, pero esconde un truco: una caída del 30.3% en importaciones fue la principal causa del aumento. Aunque el dato muestra un 3% de crecimiento, la inversión se desplomó y la demanda interna se desaceleró. En este artículo analizamos cómo las matemáticas del PIB pueden engañar, y por qué no todo crecimiento es buena noticia.